국내 온라인 쇼핑에서 네이버는 여전히 가장 많은 소비자가 상품을 탐색하고 비교하는 출발점이에요. 구매를 고민하는 순간, 사람들은 자연스럽게 네이버 검색창에 키워드를 입력하죠. 최근에는 ‘네이버플러스 스토어’ 서비스를 별도로 출시하면서 독자적인 쇼핑 플랫폼으로서의 존재감을 강화하고 있는데요. 이는 네이버가 여전히 소비자 구매 여정을 주도하는 강력한 수단임을 보여 주고 있어요.

온라인 쇼핑몰을 운영하고 있다면, 이 흐름 속에서 어떻게 더 많은 고객과 만날지 고민하실 텐데요. 오늘은 그 해답 중 하나인 네이버 검색 광고에 대해 정리해 봤어요. 왜 시작해야 하는지, 어떤 광고 상품을 활용할 수 있는지, 성과로 이어질 키워드를 어떻게 발굴하고 세팅할지, 성과를 높이는 방법까지 차근차근 짚어볼게요.

네이버 키워드 광고를 해야 하는 이유

인터넷 트렌드에 따르면 국내 검색 엔진 점유율에서 네이버는 55~60% 수준을 꾸준히 유지하고 있어요. 특히 쇼핑 분야에서는 72%로 압도적인 점유율을 보이고 있죠. 이는 실제로 많은 소비자가 구매 전환 전에 네이버 검색을 거치며, 네이버 광고는 곧 잠재 고객에게 도달하기 위한 가장 빠른 수단이라는 뜻이에요. 

네이버 광고에는 크게 검색 광고와 성과형 디스플레이 광고가 2가지 종류가 있는데요. 하나씩 살펴보겠습니다.

일반적으로 디스플레이 광고는 브랜드 인지도나 노출을 확대하는 강점이 있지만 고객의 구매 의도와는 거리가 있을 수 있어요. 반면, 검색 광고는 이미 키워드를 검색하여 구매를 고려하는 고객에게 노출되어 전환 가능성이 높은 고객과 직접 연결돼요. 그래서 비교적 높은 광고 성과를 기대할 수 있고, 클릭을 받았을 때만 과금이 되기 때문에(CPC: Cost Per Click) 효율적이에요. 하지만 키워드 선점과 운영 관리에 어려움도 뒤따르고 있는데요. 어떻게 하면 온라인 쇼핑몰을 운영하면서 효율적으로 활용할 수 있을까요?

네이버 검색 광고의 장단점

네이버 키워드 광고 종류 알아보기

검색 광고 안에서도 다양한 형태의 광고 상품이 제공되고 있는데요. 각 상품은 노출 위치나 운영 목적에 따라 특징이 다르기 때문에 내 쇼핑몰 상황에 맞는 방식을 선택하는 것이 중요합니다. 지금부터는 네이버 키워드 광고의 종류와 특징을 살펴볼게요.

1️⃣ 사이트 검색 광고(파워 링크)

사이트 검색 광고는 업종 및 서비스 관련 키워드 검색 시 네이버 통합 검색 및 제휴를 맺고 있는 파트너 사이트에 쇼핑몰 홈페이지와 홍보 문구가 노출되는 상품이에요. 검색어와 사이트 콘텐츠의 연관성, 입찰가, 소재 품질 등 종합적인 결과를 바탕으로 광고 순위가 결정돼요.

👉 파워링크 노출 영역이 궁금하다면 여기 (검색 지면) (콘텐츠 지면)

👉 파워링크 확장 소재 노출 형태가 궁금하다면 여기

2️⃣ 쇼핑 검색 광고

쇼핑 검색 광고는 상품 이미지, 가격, 리뷰 등 상품 정보를 중심으로 노출되는 광고예요. 사이트 검색 광고가 쇼핑몰 인지도 확보와 유입에 초점을 맞췄다면 쇼핑 검색은 직접적인 상품 판매 전환을 목표로 운영돼요. 네이버 쇼핑과 연동된 검색 결과, 쇼핑 탭, 이미지 탭 등의 지면에 자동으로 노출돼요.

그래서 쇼핑 검색 광고를 집행할 때는 내 쇼핑몰 상황에 맞는 광고 유형을 선택하는 게 중요해요. 네이버에서는 쇼핑몰 상품형, 제품 카탈로그형, 쇼핑 브랜드형과 같이 세 가지 방식으로 제공하고 있어요.

🛒 쇼핑몰 상품형

• 쇼핑몰에서 직접 등록한 개별 상품을 광고하는 방식이에요.
• 노출 영역: 네이버 통합검색, 쇼핑 탭 등에서 키워드와 매칭된 상품 노출 👉 자세한 정보 궁금하다면 여기
• 활용 목적: 특정 상품을 빠르게 노출하고 싶은 경우, 특히 신규 고객 유입이나 재고 소진이 필요한 상품에 효과적이에요.

📦 제품 카탈로그형

• 네이버가 구축한 ‘제품 DB(카탈로그)’에 맞춰 상품이 묶여 노출되는 방식이에요. 같은 제품을 여러 쇼핑몰이 판매하더라도 대표 제품 정보 아래에 입점 형태로 광고가 붙는 구조예요.
• 노출 영역: 제품 단위로 정리된 페이지, 가격 비교 영역 등 👉 자세한 정보 궁금하다면 여기
• 활용 목적: 가격 경쟁력이 있거나 동일 제품을 경쟁사보다 더 유리하게 보여줄 수 있을 때 적합해요.

🏷 쇼핑 브랜드형

• 특정 브랜드 키워드를 검색했을 때 브랜드관처럼 상단에 노출되는 광고예요. 브랜드 이미지, 스토리, 주요 상품 등을 한 번에 보여줄 수 있어요.
• 노출 영역: 네이버 쇼핑 상단 브랜드존 👉 자세한 정보 궁금하다면 여기
• 활용 목적: 개별 상품 홍보보다는 브랜드 전체 인지도 강화나 신상품 라인업 소개에 유리하고, 단기 전환보다는 장기적인 브랜드 자산 구축을 원할 때 효과적이에요.

3️⃣ 콘텐츠 검색 광고(파워 콘텐츠)

콘텐츠 검색 광고는 키워드를 검색했을 때 블로그나 카페 콘텐츠가 노출되는 광고예요. 제품이나 서비스와 관련된 유용한 정보를 제공하기 때문에 고객의 신뢰를 얻고, 광고에 대한 거부감도 줄일 수 있어요. 여기에 글, 이미지, 영상 등 다양한 형태를 활용해 브랜드 메시지를 한층 풍부하게 전달할 수 있죠.

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4️⃣ 브랜드 검색 광고

브랜드 검색은 이용자가 브랜드 키워드 또는 브랜드와 연관성이 높은 키워드에 노출하는 콘텐츠형 광고예요. 로고, 비주얼, 메시지 등을 활용하여 일관된 브랜드 이미지와 최신 정보를 전달할 수 있어요. 또한, 광고 소재별로 서로 다른 랜딩 페이지(URL)를 설정할 수 있어 원하는 페이지에 트래픽을 유도하는 데 효과적이에요. 특히 쇼핑몰 초창기에 검색 노출이 잘 이뤄지지 않을 때, 브랜드 검색을 활용하면 최상단 노출을 통해 신뢰도를 높일 수 있습니다.

👉 브랜드 검색 광고의 다양한 템플릿이 궁금하다면 여기

5️⃣ 신제품 검색 광고

신제품 검색 광고는 최근 6개월 내 출시된 상품을 노출하여 인지도를 높이는 광고예요. 사용자가 특정 카테고리 키워드나 관련 검색어를 입력했을 때, 모바일 검색 결과 최상단에 이미지, 동영상, 설명 등을 노출할 수 있어요. 주 단위 입찰로 최대 2개의 브랜드 광고가 노출되며, 2구좌를 모두 구매한 경우 단독으로 노출돼요.

6️⃣ 플레이스 광고

플레이스 광고는 네이버 지도, 네이버 플레이스 등에서 특정 장소를 검색했을 때 상단에 노출되는 광고예요. 단순히 위치 정보만 보여주는 게 아니라 매장 소개, 영업시간, 리뷰, 사진, 예약·상담 연결까지 한 번에 제공할 수 있어요. 

온라인 쇼핑몰이라도 오프라인 쇼룸, 체험 공간, 픽업 매장이 있다면 플레이스 광고는 큰 장점이 돼요. 단순히 상품 이미지만으로는 전달하기 어려운 제품의 실제 질감, 크기, 사용감을 직접 경험하게 할 수 있고, 검색을 통해 매장을 찾은 고객은 구매 전환율이 높기 때문이죠.

7️⃣ 서칭뷰

서칭뷰는 PC 통합 검색 결과 우측 상단에 일주일 간 독점으로 노출되는 광고 상품이에요. 다양한 이미지와 동영상 등 시각적 소재를 활용하여 브랜드나 제품을 주목도 있게 보여 줄 수 있어요. 특히 일주일 단독 노출 특성상 신제품 론칭이나 주요 프로모션을 집중적으로 알리는 캠페인에 활용하면 효과적이에요.

네이버 검색 광고의 핵심, 키워드 발굴하기

네이버 검색 광고에서 가장 중요한 건 키워드예요. 키워드를 제대로 발굴하기 위해서는 먼저 자연 검색과 검색 광고의 차이에 대해 이해해야 해요.

• 자연 검색은 상품명, 카테고리, 리뷰, 판매 지수 같은 네이버의 자체 알고리즘에 따라 노출 순서가 결정돼요. 즉, 쇼핑몰이 직접 비용을 지불한다고 해서 바로 상위에 오를 수 없어요.
• 검색 광고는 광고주가 선택한 키워드와 입찰가, 광고 품질 지수 등에 따라 노출 위치가 정해져요. 원하는 키워드를 예측하고 즉각적인 노출을 만들 수 있다는 차이가 있죠.

결국 네이버 검색 광고의 성패는 어떤 키워드를 선택하느냐에 달려 있어요. 사용자가 입력한 검색어와 광고주의 설정 키워드가 일치해야만 광고가 노출되기 때문에, 잘못된 키워드를 고르면 광고비만 소모될 수 있어요.

이제 구체적으로 어떤 도구를 활용해 키워드를 발굴할 수 있을지 알려드릴게요.

1️⃣ 네이버 키워드 도구 활용

네이버 키워드 광고를 위해서는 무작정 검색량이 많은 키워드를 고르는 것이 아니라 광고 예산과 경쟁 수준을 고려하여 선택해야 해요. 네이버에서는 키워드 도구와 데이터랩 두 가지 분석 툴을 제공하고 있는데요. 각각을 적절히 활용하는 것이 중요해요.

네이버 키워드 도구 [광고 플랫폼 > 검색 광고 > 도구 > 키워드 도구]

광고 집행에 직접적으로 필요한 정보를 확인하는 데 유용해요. 특정 키워드의 월간 검색량, 경쟁 광고주의 수, 예상 클릭 단가를 확인할 수 있고, 연관 키워드 제안 기능도 제공하기 때문에 실제 광고에서 사용할 수 있는 키워드 풀을 빠르게 확보할 수 있어요. 광고 예산이 제한적이라면 검색량은 충분하면서 단가가 상대적으로 낮은 키워드를 찾아 효율적인 집행 전략을 세우는 것이 좋아요.

예를 들어 “무선 이어폰” 키워드를 검색하면 “블루투스 이어폰”, “커널형 이어폰”, “오픈형 이어폰” 같은 세부 키워드를 발견할 수 있어요. 이 과정에서 예산에 맞는 키워드를 조합하여 실제 광고 집행에 활용해 보세요.

네이버 데이터랩

시장과 소비자 트렌드를 분석하는 단계에서 활용도가 높아요. 특정 키워드가 어떤 시기에 검색량이 증가하는지, 연령이나 성별에 따라 어떤 패턴을 보이는지를 확인할 수 있어 광고 타이밍이나 타깃 전략을 세우는 데 도움돼요. 특히 계절성이 강한 상품이나 특정 이슈에 반응하는 상품을 다룰 경우, 데이터랩을 통해 시기별 검색 변화를 확인하고 광고나 프로모션을 준비할 수 있어요.

• 검색어 트렌드: 최대 5개의 키워드에 대해서 기간별, 성별, 기기별, 연령별 상대적 데이터를 확인할 수 있어요.

• 쇼핑 인사이트: 분야 통계는 카테고리 내부에서 클릭량, 기기별, 성별, 연령별 비중 그래프를 확인할 수 있어요.

이어폰을 예시로 검색어 트렌드를 살펴보면, 9월 아이폰 공개처럼 IT 기기 출시 직후 검색량이 급증하는 모습을 보여요. 동일한 키워드로 쇼핑 인사이트를 살펴보면 연령별 검색 분포에서 3~40대 남성의 비율이 높다는 것을 알 수 있는데요. 이를 통해 타깃층에 맞는 광고 메시지를 강화하는 전략을 세울 수 있습니다.

2️⃣ 키워드 분석 사이트 활용 및 추천

네이버 키워드 도구와 데이터랩은 쇼핑몰 운영자가 반드시 활용해야 할 기본 도구예요. 하지만 여기에서 그치지 않고 다양한 키워드 분석 사이트를 함께 사용하면 훨씬 풍부한 인사이트를 얻을 수 있어요. 사이트마다 데이터의 출처와 기준이 다르기 때문이에요. 각 사이트마다 특화된 강점이 있듯, 여러 사이트를 비교해 보면 키워드의 검색량, 경쟁도, 전환 가능성을 입체적으로 파악하여 안정적인 전략을 세울 수 있습니다.

그중에서도 온라인 쇼핑몰 셀러에게 적합한 키워드 분석 사이트 3가지를 추천해드릴게요.

아이템 스카우트

아이템 스카우트는 온라인 판매자를 위한 서비스로 수익성 높은 상품을 발굴하고 키워드 최적화를 돕는 사이트예요. 네이버 쇼핑과 연동되어 단순히 광고 키워드를 찾는 데 그치지 않고, 어떤 상품을 집중적으로 판매할지, 어떤 키워드로 자연 검색 노출을 노릴지까지 전략을 세울 수 있습니다.

[키워드 분석] 메뉴에서 원하는 키워드를 검색하면 키워드에 대한 정보를 구체적으로 볼 수 있어요. 네이버 쇼핑에 어떤 카테고리로 등록되어 있는지, 현재 등록된 상품은 몇 개인지, 검색 수와 상위 업체 판매량과 매출액도 비교해 주는데요. 특히 네이버 키워드 도구와 연동되어 검색량과 연관 키워드까지 한 번에 살펴볼 수 있어요. 데이터를 종합하여 판매에 적합한지, 광고에 적합한지 등을 평가해 줍니다.

[상품 목록] 탭을 클릭하면 현재 해당 키워드로 노출되고 있는 네이버 쇼핑 상위 40개의 상점을 살펴볼 수 있어요. 경쟁사에서 어떤 키워드를 활용하고 있는지 한 눈에 살펴볼 수 있고, 네이버 쇼핑의 노출 순서를 결정하는 찜 수, 리뷰 수 등도 비교 가능해요. 이때 쇼핑 검색 광고를 이용하고 있는 노출의 경우, 상품명 앞에 ‘광고’ 배지를 확인할 수 있어요.

[연관 키워드] 탭에서는 검색 수와 상품 수에 따라 세부 키워드 발굴이 가능하고, [검색 최적화] 탭에서는 직접 키워드를 적용한 상품명을 만들 수 있어요.

판다랭크

판다랭크는 온라인 마케팅 데이터 분석 플랫폼으로, 키워드 분석, 콘텐츠 및 상품 순위 추적, 트렌드 모니터링 등의 기능을 제공해요. 셀러가 시장 흐름을 빠르게 파악하고 광고 및 콘텐츠 전략을 정리하는 데 유용한 툴이에요.

판다랭크는 키워드 검색량 조회뿐 아니라 시장 규모와 시즌성까지 보여주는 점이 가장 큰 특징이에요. 단순히 현재 검색량만 보는 것이 아니라, 지난 몇 달간의 데이터를 기반으로 검색량이 꾸준히 유지되는 키워드인지, 특정 시즌에만 급등하는 키워드인지 알 수 있어요. 이는 셀러가 안정적으로 판매할 수 있는 아이템을 고를지, 특정 시즌에 맞춘 단기 이벤트·기획전을 준비할지 전략적으로 결정할 수 있게 도와줍니다. 예를 들어, 여름에만 판매량이 높아지는 상품이라면 미리 재고를 확보하고 프로모션을 준비할 수 있고, 계절과 상관없이 꾸준히 검색되는 상품이라면 장기적으로 광고·운영에 투자할 수 있는 것이죠.

또한, 평균 광고 클릭비(CPC)를 함께 제공하여 예상 광고비를 계산할 수 있고, 클릭비가 과도하게 높은 키워드는 배제하거나 다른 롱테일 키워드로 분산할 수 있어요. 결국 광고비를 효율적으로 쓰고, ROI(투자 대비 수익)를 높이는 데 큰 도움이 됩니다.

키워드 마스터

키워드 마스터는 특히 브랜드의 블로그나 리뷰 콘텐츠를 운영할 때 유용한 키워드 분석 툴이에요. 기본적인 키워드 검색량은 동일하게 제공하지만, 블로그 콘텐츠 분석에 대한 기능이 많기 때문이에요.

• 키워드 지수: 최근 30일 기준으로 해당 키워드가 PC와 모바일에서 얼마나 검색되는지 알려 주고, 해당 키워드에 상위 노출 중인 블로그 게시물 15개에 대한 정보(제목, 방문자 수, 인플루언서 여부, 블로그 지수, 주제, 최신성 등)를 제공해요.
• 형태소 분석기: 본문 내 핵심 단어가 몇 번 언급되었는지 키워드 빈도수와 감정 분석, 금칙어 사용 여부를 알려 줘요.
• 키워드 마스터: 검색량과 총 조회수, 문서 수, 문서 대비 조회 비율 등의 지표를 보여 줘요. 또한, 관련 키워드 태그 자동 생성 기능을 통해 세부 키워들 빠르게 찾고, 콘텐츠 주제나 아이디어로 정비하기에 좋아요.
• 무한 키워드: 다수의 유사 키워드를 확장하여 손쉽게 추출할 수 있는 기능이에요. 무선 이어폰을 예시로 약 430개의 세부 키워드가 자동으로 생성돼요.
• 셀러 마스터: 키워드 마스터와 동일하게 검색량 조회 및 총 조회수를 알려 주고, 스마트스토어에 등록된 상품 수 및 상품 대비 조회 비율을 보여 줘요.

3️⃣ 연관 검색어 활용

네이버 검색 광고 키워드 발굴 과정에서 연관 검색어를 활용하는 것도 매우 유용한 방법이에요. 연관 검색어는 사용자가 특정 키워드를 입력했을 때 함께 자주 검색되는 단어로, 실제 소비자의 관심사를 엿볼 수 있어요.

“무선 이어폰” 키워드를 검색했을 때 “미룸”, “브리츠”, “다이소”, “아이리버” 등 브랜드명이 함께 노출되는 것을 보아, 무선 이어폰을 구매하고자 하는 고객은 이미 구체적인 브랜드 후보군을 두고 비교를 하고 있다는 뜻이에요. 이를 활용해 광고를 집행한다면 자사 제품과 비교하거나 ‘저렴하면서도 음질이 좋은’ 특징을 내세워 광고 전략을 세울 수 있어요.

또한, 연관 검색어는 계절, 사회적 이슈, 시장 상황에 따라 빠르게 변하기 때문에 트렌드를 탐지하는 용도로도 활용가능해요. 어떤 키워드에 광고 예산을 집중해야 할지, 어떤 시점에 상품 프로모션을 강화해야 할지 판단할 수 있죠.

4️⃣ 경쟁사 키워드 활용

경쟁사가 어떤 키워드를 쓰는지 살펴보면 미처 생각하지 못했던 키워드를 발견할 수 있어요. 단순히 경쟁사가 사용하는 키워드를 그대로 따라 하는 것이 아닌, 실제로 사람들이 많이 찾는 검색어를 바탕으로 브랜드만의 전략을 세우는 것이 중요해요.

먼저 경쟁사 웹사이트나 콘텐츠를 분석해 보세요. 상품 상세 페이지나 블로그 콘텐츠 등에서 반복적으로 등장하는 단어나 구문이 있다면, 고객이 검색하는 핵심 키워드일 가능성이 커요. 경쟁사가 어떤 문제를 강조하고, 어떤 표현으로 솔루션을 제시하는지 보는 것만으로도 우리 브랜드에 적용할 만한 키워드를 얻을 수 있습니다.

온라인 셀러 필수! 네이버 쇼핑 검색 광고 세팅 방법

앞에서 검색 광고의 기본 개념과 키워드 발굴 방법까지 살펴봤으니, 이제 실제로 광고를 집행할 단계예요. 그중에서도 온라인 셀러라면 가장 먼저 도전해 볼 만한 채널이 바로 네이버 쇼핑이에요. 검색 광고 중에서도 쇼핑 광고는 구매 의도가 명확한 고객에게 내 상품을 직접 보여줄 수 있어 전환율과 광고 효율이 높은 편이기 때문이에요.

STEP 0. 네이버 쇼핑 입점하기

네이버 쇼핑 검색 광고를 이용하기 위해서는 네이버 가격 비교에 입점 후 상품 등록이 되어야 하는데요. 상품 판매와 결제가 정상적으로 이루어지는 쇼핑몰이라면 누구나 입점이 가능해요. 이때 사업자등록번호, 사업장 주소, 고객센터 등은 국내에서 이루어져야 해요.

쇼핑몰 화면에는 상호 및 대표자명, 주소, 전화번호 및 이메일 주소, 사업자등록번호, 통신판매업신고번호, 공정거래위원회 사업자정보조회 링크가 포함되어 있어야 하고, 표기된 정보와 제출하는 서류 정보가 일치하면 됩니다.

👉 네이버 가격 비교 입점 신청은 여기

STEP 1. 광고 캠페인 만들기

입점 관련 서류를 모두 제출하면, 영업일 기준 1~2일 후면 입점 심사가 완료돼요. 그때부터는 본격적으로 광고를 등록해야 하는데요. 가장 먼저 네이버 통합 광고주 센터에 접속한 뒤 [광고 플랫폼 > 검색 광고]에 들어가 주세요.

위 화면이 보인다면 좌측 상단의 [광고 만들기] 버튼을 눌러 시작합니다.

캠페인 유형과 이름을 입력해요.

• 캠페인 유형: 쇼핑 검색 광고를 이용하기 위해서는 '쇼핑 검색 유형'을 선택해야 합니다. 선택된 유형은 수정이 불가능해요.
• 캠페인 이름: 캠페인 이름을 1~30자 내에서 입력해요. 캠페인 이름은 광고 시스템 내에서 관리를 위한 용도로 사용되며, 실제 광고에 노출되지 않아요. 
• 하루 예산: 해당 캠페인에서 하루에 지불할 비용의 최대 금액을 설정하거나 제한 없이 광고를 노출할 수 있어요. 하루 예산을 설정한 경우, 하루에 발생한 과금액이 설정된 금액에 도달하면 광고 노출이 중단됩니다. [예산을 균등하게 배분합니다.]를 선택하면 하루 예산을 균등하게 배분하여 광고 노출 빈도를 하루 동안 고르게 배분해요.
  TIP 시간대별 광고 효율이 다르기 때문에 되도록 선택하지 않는 것을 권장해요.

[ > 고급 옵션]을 누르면 캠페인의 '기간과 추적기능'을 설정을 할 수 있어요.

• 기간: 캠페인에 등록된 광고의 시작일과 종료일을 설정해요.
• 추적기능: 클릭된 광고에 대한 정보를 URL 파라미터로 전달하는 기능으로, 자체적으로 로그 분석을 하는 경우 설정할 수 있어요.

입력 항목 작성이 끝나면, [저장하고 계속하기] 버튼을 누르면 캠페인 생성이 완료돼요.

STEP 2. 광고 그룹 만들기

광고 그룹 이름과 쇼핑몰, 기본 입찰가를 입력합니다.

• 그룹 유형: 원하는 광고 그룹 유형을 선택해요. 선택한 유형은 이후 변경이 불가능해요.
• 광고 그룹 이름: 1~30자 내에서 입력해요. 광고 그룹 이름은 광고 시스템 내에서 관리를 위한 용도로 사용되며, 실제 광고에 노출되지 않아요.
• 쇼핑몰: 광고할 쇼핑몰을 등록하거나, 이미 등록된 쇼핑몰을 선택해요. 인증 시에는 [쇼핑파트너존 ID]를 입력해 주세요.
• 기본 입찰가: 같은 광고 그룹에서 키워드 혹은 소재별 입찰가가 설정된 경우를 제외한 모든 키워드와 소재에 적용되는 입찰가예요. 광고 최종 입찰가는 기본 입찰가 * 각 타겟팅 입찰 가중치 * 매체 입찰 가중치로 결정되며 최대 10만원(VAT 제외)이에요. 광고를 만든 이후에도 기본 입찰가는 언제든 변경할 수 있어요.
• 하루 예산: 하루 동안 광고 그룹에서 지출 가능한 예산을 설정해요. 하루 예산을 설정하면 당일 해당 광고 그룹에서 과금된 금액이 설정된 하루 예산보다 많아질 것으로 예상되는 시점에 해당 광고 그룹의 상태를 '중지'로 전환하게 돼요. 이때 실제 검색 결과에서 제외되기 전까지 클릭이 발생할 경우 과금이 발생할 수 있어요.

STEP 3. 광고 만들기

네이버 쇼핑에 등록된 상품을 검색하여 광고로 추가해요. 이때 상품 조회 방법은 3가지로 나뉘어요.

• 상품명: 상품명을 검색하여 홈페이지에 등록된 상품(소재)을 검색할 수 있어요.
• 카테고리: 네이버쇼핑 카테고리 또는 쇼핑몰 카테고리(스마트스토어 카테고리)를 통해 검색할 수 있어요. 네이버 쇼핑에 서비스중인 상품을 광고 소재로 등록할 수 있으며, 일부 노출 제외 업종의 상품일 경우 소재가 조회되지 않아요. 👉 네이버 쇼핑 검색 광고 취급 불가 상품은 여기
• 상품ID: 쇼핑몰 상품ID 또는 네이버 쇼핑 상품ID를 통해 검색할 수 있어요.

조회된 상품 왼쪽의 [+추가] 버튼을 클릭하여 광고를 만들 수 있어요. 여러 개의 상품을 한번에 선택할 수 있으며, 선택된 상품은 아래에서 확인 가능해요.

쇼핑 검색 광고는 검색어를 등록하는 번거로움 없이 상품과 연관성이 높고 이용자의 검색 의도에 부합하는 상품을 매칭해 노출시켜요. 이때 노출을 원하지 않는 검색어에 대해서는 ‘제외 검색어'로 등록하여 관리할 수 있어요.

다른 검색 광고 캠페인 유형에서 키워드 추가가 필요하다면 발굴한 키워드를 직접 넣거나, 연관 키워드를 선택해서 추가할 수 있습니다.

네이버 키워드워 광고 성과 극대화하는 방법

네이버 검색 광고 성과를 극대화하려면 단순히 광고비를 많이 쓰는 것보다 상품 노출·클릭·구매까지 이어지는 흐름을 제대로 설계하는 것이 핵심이에요. 온라인 셀러 입장에서 실무적으로 도움이 되도록 정리해 드릴게요.

1️⃣ 네이버 쇼핑 상품 검색 SEO

네이버 쇼핑 검색의 경우, 가이드에 맞게 상품 정보를 입력한 상품이 검색 랭킹 상위에 나올 확률이 높아요. 카테고리, 상품명, 이미지, 브랜드/제조사, 속성, 태그 등을 네이버에서 권장하는 요건에 맞추어 등록하는 것이 좋아요.

• 카테고리: 카테고리 등록 영역에서 판매하는 상품을 검색해 보세요. 검색된 카테고리 목록 중 가장 적합한 카테고리에 등록하는 것이 검색 결과에 잘 노출될 수 있는 가장 중요한 요소예요. 이때, 여러 카테고리를 포괄하는 상위 카테고리로는 등록이 불가하며, 가장 하위 카테고리로 등록해야 해요.

• 상품명: 상품명은 사용자가 내 상품을 잘 찾고 구매를 결정할 수 있도록 명확하고 충분한 정보를 제공해야 해요. 상품 정보와 다른 부적합한 내용을 기재할 시 어뷰징으로 인식되어 검색에서 불이익을 받을 수 있어요.

• 이미지: 상품을 정확하게 표현할 수 있는 500x500px 이상, 400MB 미만의 고해상도 상품 이미지를 권장해요. 이때 하나 이상의 이미지는 상품 전체를 파악할 수 있는 정면 촬영 및 단색 배경으로 설정하는 것이 좋아요. 

• 브랜드/제조사: 브랜드와 제조사가 포함된 검색어가 많이 유입되니, 검색 후 자동완성에서 노출되는 값을 선택해 주세요. 약어나 비공식 명칭은 검색 노출에 불리하게 작용해요.
• 속성: 사용자가 많이 찾고 정형화된 상품에 대해서는 속성 정보를 관리하고 있어요. 필터에서 상품 노출 확률이 올라가기 때문에 꼼꼼하게 입력해 주세요.

• 태그: 다른 필드에 기입하기는 어렵지만 상품의 정보를 잘 나타내는 정보가 있다면 검색 태그에 추가해 주세요. (예시) 사용 용도, 사용자 특성, 시즌성 키워드, 감성 표현 등

2️⃣ 검색 광고 전략 세우기

키워드 선택뿐만 아니라 광고 운영 과정 전반을 꼼꼼하게 관리해야 해요. 단순히 노출이 아니라 광고 효율(ROAS)을 목표로 관리하는 것이 중요하죠.

• 키워드 그룹핑: 아이템스카우트·판다랭크 같은 키워드 툴에서 발굴한 키워드를 ‘구매 전환 가능성’에 따라 그룹으로 나눠요. (예시) 정보 탐색형 vs 구매 의도형
• 입찰가 조정: 단가가 높은 키워드는 ROAS에 따라 성과가 낮으면 입찰가를 줄이고 대신 효율 좋은 키워드에 집중해요.
• 광고 소재 A/B 테스트: 제목, 이미지, 문구를 조금씩 바꿔 보면서 클릭률이 높은 조합을 찾아내야 해요.

3️⃣ 성과 데이터 모니터링 및 최적화

광고를 세팅했다고 끝이 아니에요. 최소 주 1~2회는 데이터를 확인하고 조정해야 성과가 유지돼요.

• 검색어 리포트 확인: 실제로 어떤 검색어에서 클릭이 발생했는지 보고 불필요한 검색어는 제외 키워드로 설정해요.
• 전환 추적: 광고 클릭-장바구니-구매로 이어지는 과정에서 이탈률이 높은 구간을 찾아 개선해요. (예시) 상세페이지 내용 보강, 배송비 조건 조정 
  👉 네이버 광고 웹 전환 추적 스크립트 설치 가이드는 여기 
  👉 고도몰을 이용하고 있다면 여기에서 자세히 살펴볼 수 있어요.

• 계절성 반영: 시즌별 검색량 데이터를 활용해서 성수기 전에 미리 광고를 세팅해 두면 경쟁이 붙기 전 클릭비를 아낄 수 있어요.

4️⃣ 광고 외 자연 노출 챙기기

마지막으로 광고 운영과 자연 검색 노출을 함께 관리하는 것이 장기적으로 도움이 돼요. 네이버 블로그, 쇼핑 라이브 등을 활용해 관련 키워드 콘텐츠를 꾸준히 발행하면 트래픽 풀을 넓힐 수 있어요. 이를 통해 광고와 자연 노출이 함께 잡히면서 광고 의존도는 줄이고 적은 예산으로도 더 높은 성과를 얻을 수 있습니다.

지금까지 살펴본 네이버 검색 광고 전략은 단순히 광고비를 쓰는 방법이 아니라, 내 상품을 고객이 원하는 순간에 정확히 보여주는 방법이에요. 이렇게 광고와 상품, 콘텐츠 전략을 연결해 운영하면 단기적인 매출 증대뿐 아니라 장기적으로 브랜드 경쟁력까지 높일 수 있어요.

직접 우리 상품과 고객에게 맞는 키워드를 발굴하고 광고를 세팅해 보세요. 데이터는 빠르게 쌓이고, 효율은 점점 높아질 거예요. 작은 실험과 반복을 통해 브랜드만의 효율적인 광고 전략을 세우기를 바랄게요! 💪

네이버 검색 광고 FAQ